SEO…SEO…C’est quoi?

Certains y voient une sorte d’alchimie, une science mystérieuse effectuée sur votre site Web. Du vaudou…

Mais non ! Pas de stress. Le SEO est avant tout une science. Ça s’apprends. Zéro magie.

“Merci Jessica” pensez-vous. “Mais tu n’as pas encore défini c’est quoi le S-E-O”.

En gros, le SEO (ou “Optimisation de site internet pour le référencement naturel” en français) est un ensemble de règles et de bonnes pratiques qui aident votre site Web à “éffouérer” ceux des compétiteurs.

Le SEO vous aide à apparaître le plus haut possible dans la page de résultats des engins de recherche comme Google et Bing.

Pas de SEO. Pas de première place. Pas de SEO, moins de visibilité sur le Web, plus de ventes dans les poches de vos compétiteurs.

On peut diviser le SEO en quatre grandes catégories de bonnes pratiques :

1) Sur votre site Web
2) En dehors de votre site Web
3) Évitez les NON ! NOOOOOON !
4) Évitez les blocages (depuis septembre 2011)

Examinons de plus près, chacune des catégories.

1) Le SEO sur votre site Web

Le SEO appliqué à votre site Web se divise en trois types d’interventions : les stratégies de contenu, les bonnes pratiques HTML, et une architecture efficace de l’information. Posez-vous les questions suivantes :

Contenu (du plus important au moins important) :

– Le contenu est-il de qualité ?
– Les mots employés dans le texte sont-ils représentatifs des mots-clés employés par les Internautes ?
– Le contenu est-il assez intéressant pour capter l’attention ou provoque-t-il un décrochage de votre site Web ?
– Le contenu est-il original ou une copie? Le sujet est  “hot” ou “plate” ?

Respect des bonnes pratiques en code HTML (du plus important au moins important) :

– Le titre utilise-t-il des mots clés présents dans le texte ? Les mots-clés sont-ils inscrits dans l’étiquette TITLE ?
– La description est-elle efficace ? Pas trop longue ? Comporte-t-elle les mots-clés importants présents dans le texte ?
– Est-ce que le titre de l’article-même et les titres de sections correspondent à des mots-clés de la section HEADER (TITLE, META) ?

Architecture de l’information (du plus important au moins important) :

– Votre site Web est-il référençable par les engins de recherche (sitemap xml, etc.) ?
– La vitesse de chargement est-elle raisonnable ? Pas de redirection ?
– Les URL sont illisibles ou sont-ils optimisés avec des mots clés ?

2) SEO hors de votre site Web

Le SEO appliqué en dehors de votre site, se divise en quatre types d’intervention : Les liens entrants,
l’activité provoquée sur les réseaux sociaux, le degré de confiance inspiré par votre site Web, et vos informations géographiques et sociales.

Les liens entrants (du plus important au moins important) :

– Est-ce que les liens pointant vers vos pages Web proviennent de sites Web crédibles et avec un contenu de qualité ?
– Est-ce que les liens pointant vers vos pages Web comportent des mots-clés populaires auprès des Internautes ?
– Avez-vous un grand nombre de liens pointant vers vos pages Web ?

L’aspect social (du plus important au moins important) :

– Les gens respectés sur les réseaux sociaux partagent-ils vos contenus de pages Web ?
– Avez-vous un grand nombre de gens qui partagent vos contenus sur les réseaux sociaux ?

Le degré de confiance que votre page Web induit (du plus important au moins important) :

– Est-ce que la qualité des liens et l’autorité des gens qui partagent vos contenus sur les réseaux sociaux font de votre site Web une référence dans votre secteur d’activité ?
– Votre site Web est-il en ligne depuis longtemps ? Sa structure est-elle stable ou a-t-elle été modifiée depuis ses débuts ?

Le côté personnel (du plus important au moins important) :

– Localisez-vous vos contenus en fonction du pays, de la région, et de la ville de vos visiteurs ?
– Avez-vous mis en place des initiatives pour encourager les Internautes à revenir sur votre site ? À cliquer “J’aime” (ou “Like“) sous vos contenus ?
– Vos contacts et amis font-ils promotion de votre site ? Laissent-ils des critiques positives de votre site, ailleurs ?

3) Éviter les NON ! NOOOON !

Plusieurs pratiques de SEO sont prohibées et sévèrement punies par les engins de recherche. Avez-vous commis l’un de ces NON ! NOOOON ! (Du plus important au moins important) ?

– Avez-vous acheté un lien sur un site externe pour améliorer votre visibilité ?
– Les pages que vous soumettez aux engins de recherche sont-elles différentes de celles vues par vos visiteurs (“cloaking“)?
– Le contenu de vos pages est-il étiré, sans substance, ennuyeux, non-existant ?
– Avez-vous la mauvaise habitude d’utiliser à l’excès vos mots-clés importants dans vos textes ?
– Cachez-vous des mots-clés dans le “background” de vos pages (genre mots-clés en blanc sur fond blanc) ?

4) Éviter le blocage

Google teste depuis plusieurs mois sur une nouvelle fonction d’exclusion par les usagers de certains sites dans les résultats de recherche. Cette fonction a été installée sur la version française du moteur (et sur la plupart des autres versions internationales) le 13 septembre 2011. Pour l’utiliser, vous devez posséder un compte Google.

Bien évidemment, cet “exil” des résultats de recherche a une influence sur votre positionnement !

 

Finalement, avez-vous mis en place des stratégies afin de ne pas vous faire “flusher” ?

…

 

Jessica Turgeon-R.