Pas de recette pour le contenu viral

Aaaaahhhh… Tout “marketeur” valant son poids en idées rêve de contenus viraux faisant boule de neige sur le Web… Même votre humble serviteur !

Attention… Loin de moi l’idée de vous dire que du “viral”, ça se construit. Que c’est une recette. Que c’est prévisible. Pas vrai. Archi faux. Pourquoi de grandes marques se plantent-elle alors ? Hé oui. En pub comme ailleurs, rien n’est prévisible. On analyse après coup. Et là, tout est logique.  Tout fait du sens. Tout devient facile.

On remarque quelques points en commun dans les contenus viraux les plus partagés sur le Web :

1) Les contenus viraux sont d’abord partagés par des gens qui sont déjà en relation depuis un certain temps avec vous via la vraie vie, Twitter, Facebook, LinkedIn, liste courriel, etc. ;

2) Ces premiers maillons de la chaîne virale doivent tenir votre contenu en haute estime : ils ouvrent généralement tous vos mails, accordent toute leur attention à vos communications ;

3) Le contenu motive la personne au partage : utilité de l’information, valeur de divertissement unique (par ex., un humour plus féroce, un peu plus limite, du potinage, etc.), renforcement de valeurs exclusives à un groupe social (par ex. religion, opinions politiques, etc.), valeur monétaire ou autre ;

4) Le contenu contient quelquefois une incitation au partage ou un Appel à l’action explicite : “fais suivre la lettre sinon…”, pétition, etc.