(3) La « copie » marketing en 12 règles : Le piège de la célébrité

 

Je m’excuse bien bas – d’avance – à Marcel Lebœuf.

 

« Bonjour. Je suis Troy McClure. Vous vous rappelez certainement de moi dans des films tels que Le Seigneur des Chameaux, Top Gomme, Tite Annick, Fête Club ou encore Navet-tard ».

 

Même si cette petite citation fait très « Simpsons », elle est révélatrice. Avec un porte-parole de la sorte, on sait déjà que le « pitch » du produit sera faible. Poche.

 

Plusieurs agences pub tenteront, dans un futur plus ou moins rapproché — ou ont certainement déjà essayé – de vous vendre les attributs d’une célébrité pour promouvoir vos produits/services.

 

Faites attention. Un porte-parole trop connu distrait le téléspectateur. Ou rends le témoignage complètement faux (« Qu’est-ce que Marcel Lebœuf connaît , aux colliers de noisettier, à l’immobilier, à l’aménagement forestier,  aux maisons usinées, aux produits fait à base de sapin, à l’ébénisterie ?»). Il faut que la célébrité soit crédible dans le secteur du produit.

 

N’oubliez pas que vendre un produit avec un porte-parole, c’est vendre votre truc, mais aussi vendre par association la STAR. Si les qualités de marque de la célébrité ne cadrent pas parfaitement avec celles de votre produit, évitez l’association.

 

Si votre porte-parole est plus célèbre que la marque, ce sont les qualités de cette vedette que vous imposerez à votre marque.

 

Si vous décidez, en cours de route, de larguer votre célébrité, il se peut fort bien que votre notoriété retombe à zéro.

À court terme, vous capturerez plus d’yeux avec un porte-parole célèbre. Mais sa présence ne garantira ni crédibilité ni passage à l’action.

 

En fait, c’est bien souvent « beaucoup de bruit pour rien ». Surtout si comme certaines célébrités québécoises, on endosse 17 245 produits dans 17 245 secteurs.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Image : Flickr Sludge G