Communiqués de presse: 5 règles pour éviter la poubelle

 

Communiqués de presse: 5 règles pour éviter la poubelle

 

Vous êtes sur le point de faire une annonce publique importante.

Une question vous turlupine… « Mon communiqué est-il assez béton pour être repris intégralement dans un magazine ou dans un journal? Sera-t-il « spinné » différemment? On sait ben…Les journalistes sont bons « là-d’dans » » …

 

Première règle: adoptez le bon ton

 

Ne transformez jamais votre communiqué en « pitch »!
Même si vous vous dites « Oui mossieur!  C’est tellement l’occasion idéale pour vendre mes produits/services! ».

 

Évitez le ton « ventes ».
Adoptez plutôt un ton journalistique…Vous maximiserez ainsi vos chances que votre communiqué soit repris en totalité ou en presque totalité par un rédacteur en chef ou un journaliste pressé.

 

La forme journalistique? De Kossé???

 

La forme journalistique se base sur deux éléments : un ton neutre et une forme en pyramide inversée.

Le ton neutre, c’est évacuer les adjectifs, les adverbes, et les affirmations non fondées. On énonce des faits, on tire des conclusions logiques. Du moins en apparence. Point à la ligne.

Et la pyramide inversée? C’est que toute l’info importante doit se trouver dans le premier paragraphe: c’est-à-d. le qui, quoi, où, quand et pourquoi (ou « W5 » pour les pros!)…

Les informations complémentaires sont détaillées dans les paragraphes subséquents.

 

Assurez-vous d’inclure une citation d’un dirigeant

 

Pourquoi ? Simple. C’est le seul endroit où vous pouvez insérer un « pitch »…

Les journalistes et rédacteurs ne peuvent pas modifier une citation.

Pensez aussi à ajouter une citation d’un tiers qui ne fait pas partie de votre entreprise (mais en lien avec la nouvelle).

C’est un « boost » instantané à la crédibilité!

 

Vous avez des images?

Les belles tites-photos peuvent faire la différence entre un communiqué publié ou un voyage payé… Au pays du papier recyclé!

Les journalistes et chefs de bureaux aiment les images. Elles « remplissent » à merveille les espaces vides des journaux et magazines… Dix minutes avant la date de tombée.

Privilégiez les photos avec de vraies personnes : bons coups pris sur le fait, des poignées de mains, etc.

 

Angle

 

Les firmes de relations publiques adoptent souvent le format journalistique, mais… paressent sur l’angle.

Les communiqués y sont souvent faits à la chaîne et pré-formatés sans trop de réflexion. Bref, on ne se casse pas trop la tête et la tiédeur est offerte en coquetel. Résultat?

Le texte n’intéresse personne. Il ne trouve pas d’échos dans les préoccupations des journalistes ou du public.

 

Examinez un peu la différence entre ces deux affirmations :

« XYZ a le vent dans les voiles et vogue de succès en succès » versus « XYZ compte créer 65 postes de programmeurs au cours des cinq prochaines années grâce à d’importants mandats aux Îles Mouk-Mouk ».

 

Bon succès!

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Image: viZZZual, Flickr