(12) La « copie » marketing en 12 règles : Montagnes et souris

Rien ne dégonfle plus vite l’enthousiasme d’un lecteur qu’une exagération qui détonne dans un texte. Restez réalistes.

Exemple : « Coke – Pepsi : Combat du siècle ».

Ce type de surenchère mine la crédibilité de l’ensemble du texte. La clause « Humour » peut difficilement être invoquée, à moins que l’ensemble du texte soit cohérent avec ce choix.