(11) La « copie » marketing en 12 règles : Rien de nouveau sous le soleil

Tant qu’elle n’est pas largement adoptée, la nouveauté est une source d’anxiété pour bien des gens.

Il est donc normal que plusieurs personnes attendent avant de se commettre et de l’embrasser à bras ouverts.

C’est pourquoi il faut le plus possible rattacher ce qui est inconnu à du connu afin de faciliter la compréhension, mais également de favoriser l’acceptation.

Exemple :

« Le Web, c’est comme une bibliothèque publique. Mais avec plus de mauvais bouquins ».