DANGER : “Buzzwords” et mots à la mode à l’horizon (1-2)
Les idées, c’est bien connu…Elles se trouvent souvent dans l’air du temps…
Certaines devraient cependant y demeurer tant elles ne veulent pas dire grand-chose.
Voici quelques perles « marketing » et « communication » glanées à gauche et à droite qui se révèlent de véritables tambours sonnant creux…
« Marketing intelligent » : parce qu’il existe un « marketing idiot »?;
« Nous sommes les leaders » : un stéréotype des communiqués de presse…;
« Nous sommes les pionniers, les chefs de file » : voir « Nous sommes les leaders »;
« On innove, nos produits sont novateurs, innovateurs » : le mot novateur donne 2 900 000 résultats sur Google. Le mot innove donne à lui seul pas moins de 909 000 résultats sur Google. Bref, ça fait une sacré masse d’entreprises qui ventent leurs produits de la même manière, non ? Avez-vous créé une révolution complète dans votre marché qui évacue toute forme de compétition ? Est-ce que vous avez transformé ou complètement chamboulé l‘expérience utilisateur ? Bref, avant de parler “innovation” comme des milliers d’entrepreneurs utilisant les mêmes lignes de vente redondantes, pouvez-vous prouver que votre entreprise offre des révolutions de la stature de Google ou d’Apple ?
« Les meilleurs ! Point final » : petit manque d’humilité ? Et ça ne laisse pas tellement de place à l’amélioration;
« Approche évolutive » : en biologie, ça va… Mais en marketing ? On passe de quoi vers quoi ? D’une à deux cellules ? À moins que cela se traduise par « on s’améliore peu à peu dans nos méthodes »? Dans ce cas, rappelez-moi dans cinq ans !;
« Avec nous, vous croquez dans l’avenir » : qu’en est-il du présent ? L’avantage de « croquez » par rapport à une autre action ? Mon entreprise subira-t-elle le destin d’Ève ou de Blanche-Neige qui ont su mordre dans l’avenir à pleines dents ?;
« Des conseils « stratégiques » comme : « Communiquer n’est plus chose essentielle ; c’est obligatoire ! »… Très « koan » et pseudo-profond que d’utiliser deux synonymes proches. « Vendre n’est pas bénéfique… C’est très bien ! » ou encore « La douleur, c’est quelque chose qui fait mal »;
« Nous sommes des stratèges du marketing » : se traduit par « Nous réfléchissons avant d’agir »… « Nous regardons des deux côtés avant de traverser la rue »;
« Dynamique, hyperactif, véritable tornade, boule d’énergie» : on ne dort pas au gaz ? Malgré que l’hyperactivité ne garantit pas le succès… Loin de là ! Confieriez-vous votre cerveau à un neurochirurgien hyperactif, dynamique, et enragé de médecine, véritable toupie humaine ? Ou à un neurochirurgien attentionné, réfléchi, et calme ?
En avez-vous quelques-unes de votre cru en tête ? Transmettez-les nous par courriel !
Crédit photo : Oxfordian – Flickr