(8) La « copie » marketing en 12 règles : Dégonflez les zeppelins

« Le choix numéro un,
Le meilleur,
La meilleure qualité,
Le plus,

Ad nauseam… »

L’enflure verbale excessive n’a pas sa place en « copie » marketing. Exit les zeppelins de la pub.

Ces expressions, clichées et fatiguées, évoquent cynisme et méfiance. Pourquoi le « meilleur »… Pourquoi « le plus x »… On peut même inclure à cette triste liste leurs contraires comme « le moins », « le plus », etc.

Ces comparatifs s’utilisent souvent sans affirmations pour les soutenir, sans preuves. Ils pendouillent donc comme des ballons crevés dans un texte. Reliques d’un autre âge, ils doivent donc retourner aux musées tels des dinosaures asthmatiques.

– L’équipe Touché*