(4) La « copie » marketing en 12 règles : Arrêtez de faire le clown
Quel est le moyen le plus sûr de faire dérailler une vente? Non, deux?
L’humour. Et un trop-plein d’originalité.
Oubliez ce que l’on vous a dit. Une blague trop « osée », trop « hors-champ » est un moyen sûr de choquer quelqu’un quelque part. Même chose pour l’originalité. Si votre copie est trop exotique, fait appel à des images trop originales, elle ne fonctionnera pas.
Le public se rappellera longtemps la blague et du facteur « bizarre ». Mais toutes les chances sont là pour que leur espace « mémoire » ne contienne plus assez de place pour le nom du produit et du service.
« Tsé l’annonce avec le gars… Y fait une niaiserie dans l’grenier là. Défonce le plafond… Maudit qu’s’t’annonce-là était drôle… Mais c’est quoi le produit donc? »