Traductions invisibles du français vers l'anglais
« Le choix numéro un, Le meilleur, La meilleure qualité, Le plus, Ad nauseam… » L’enflure verbale excessive n’a pas sa place en « copie » marketing. Exit les zeppelins de la pub. Ces expressions, clichées et fatiguées, évoquent …
(8) La « copie » marketing en 12 règles : Dégonflez les zeppelins Read more »
Rien ne dégonfle plus vite l’enthousiasme d’un lecteur qu’une exagération qui détonne dans un texte. Restez réalistes. Exemple : « Coke – Pepsi : Combat du siècle ». Ce type de surenchère mine la crédibilité de l’ensemble du texte. La …
(12) La « copie » marketing en 12 règles : Montagnes et souris Read more »
Tant qu’elle n’est pas largement adoptée, la nouveauté est une source d’anxiété pour bien des gens. Il est donc normal que plusieurs personnes attendent avant de se commettre et de l’embrasser à bras ouverts. C’est pourquoi il faut le plus …
(11) La « copie » marketing en 12 règles : Rien de nouveau sous le soleil Read more »
Dans certains cas, principalement en marketing direct (papier, courriel, et « landing page »), la sincérité doit se transformer en figure de style. L’écriture marketing s’apparente alors au théâtre avec un personnage, une scène, un contexte. Ce type de stylistique, …
(10) La « copie » marketing en 12 règles : Mimez la sincérité Read more »
Vous maîtrisez votre secteur? Génial. Vous êtes à la mode? Super. Maintenant, prenez la porte. Et laissez-nous tranquilles. Il faut prendre toutes les PRÉCAUTIONS afin que votre client ne se sente pas comme un imbécile en votre présence. Ou qu’il …
(9) La « copie » marketing en 12 règles : Au cachot les experts Read more »
Just salesmanship To properly understand advertising or to learn even its rudiments one must start with the right conception. Advertising is salesmanship. Its principles are the principles of salesmanship. Successes and failures in both lines are due to like causes. …
Scientific Advertising, Claude C. Hopkins: Chapter 2 – Just salesmanship Read more »
Mail order advertising – what it teaches The severest test of an advertising man is in selling goods by mail. But that is a school from which he must graduate before he can hope for success. Their cost and result …
Chapter 4 – Mail order advertising – what it teaches Read more »